Swatch Group旗下品牌将从2019年开始退出Baselworld 表展

制表业近几年让人感到有些不同,包括销售成绩衰退(但好消息是最近一两年又有止跌回升的跡象)、手表宣传与销售模式的改变等,其中一个很明显例子是从前做为年度新品曝光大平台的表展——包括S.I.H.H.和Baselworld等都有了一些重大改变,像是前者迎接独立制表加入,同时主流表厂部分也不再局限于历峰集团品牌,而开始有更多品牌投入S.I.H.H.展出(2018年参加此展的主流与独立表厂加起来达到35个,创下历史新高);另一边厢,Baselworld的改变则显得令人唏嘘.劳力士爱彼腕表之家资讯网,www.Apbiao.com 2018年参展品牌数量已经大幅削减约一半,展场规模也随之缩小,而在前不久又传出Swatch Group旗下品牌将从2019年开始退出Baselworld,这一走又会带走将近20个牌子,影响不可说不小,让人对于未来Basel表展该何去何从感到忧心忡忡,也开始反思起传统表展的重要性是否随着数位媒体的崛起而有式微的趋势,品牌现在纷纷思考崭新的宣传与销售管道,这使得过往集合数以百计品牌共同曝光的方式显得不再那麼具有吸引力、甚至愈来愈不符合经济效益。▲原本看起来情势大好的S.I.H.H.,昨日惊传RICHARD MILLE将自2020年开始脱离该表展,另寻其他的宣传与销售管道。

不只是Baselworld,S.I.H.H.也传出部分品牌即将退展

原本S.I.H.H.和Baselworld表展呈现一种此消彼长的态势,前者之前也透露将在2019年再添BOVET这位新成员,看起来声势大好,不过就在昨日,先前归属于S.I.H.H.独立制表展区的RICHARD MILLE率先发难表示2019年将是他们最后一次参与S.I.H.H.,消息一传出多少让人有点惊讶,毕竟这几年来S.I.H.H.的参展品牌只有增加、鲜少有品牌要出走,再者,RM近年于高端市场的表现也相当抢眼,虽然加入S.I.H.H.时间不长,但儼然成为观展者的必看重点之一。

而就在RM宣布即将退出S.I.H.H.后,没过多久另外一位大咖AUDEMARS PIGUET爱彼也表示2019年同样也是他们最后一次参加S.I.H.H.展,结束双方长达19年的合作关系。在短短一天内接连出走两个品牌,对于规模本来就比较小的S.I.H.H.来说损失不小,从两个品牌发表的声明中可以发现他们都强调由于现今产品的销售模式正在改变,他们寧愿退出传统的表展模式转而摸索其他新方向,以期与消费者建立更亲密、直接的关系,其实他们想法与脱离Basel表展的品牌类似,由于大环境正在改变,如果仍旧抱持着以不变应万变的态度,很可能渐渐就会被时代洪流淹没,从Swatch Group到近日的RM与AP,这些改变应该只是开端,未来是不是会有更多品牌脱离表展的保护伞、又传统表展最终会走向何方?就让我们继续看下去。

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